Vie et mort d’un sanglier
Enquête (CC BY-NC-ND) : Céline Gautier
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Pendant près de 30 ans, un curieux sanglier flanqué du slogan « Une ardeur d’avance » annonçait aux automobilistes leur entrée dans le Luxembourg belge. Jusqu’au jour où Arlon, chef-lieu provincial, en a fait du saucisson. L’animal était né à Anvers en 1985.
Il nous faisait bondir, vacances après vacances, quand, entassés dans la Lada familiale, nous l’apercevions à hauteur de Wellin sur l’autoroute E411. Cet étrange sanglier vert sentait bon l’entrée dans le grand sud wallon, la promesse d’une descente en kayak ou l’imminence d’un plein d’essence. À Marche-en-Famenne, Benoît Coppée, directeur du fonds de capital-risque Investsud, qui soutient les PME dans la province de Luxembourg, nous raconte sa naissance : « En 1985, le gouverneur de la Province voulait sortir du cliché de la “merveilleuse terre de vacances” et attirer des investisseurs flamands, grâce à une vaste campagne de communication. » Investsud souhaite à l’époque « encourager cette énergie » et lui apporte son soutien financier.
Pour attirer le bon pognon flamand, ils choisissent IMS, une boîte de com anversoise qui a marqué les esprits avec ses campagnes « Flanders Technology » et « Mode c’est belge ». Parmi différentes propositions à base de gibier, c’est le sanglier pixellisé qui fait mouche. Ceux qui se souviennent de l’émission télé « Micro Défi », présentée par Thierry Luthers sur la RTBF, savent à quel point, dans les années 1980, le pixel, c’est l’avenir… « On a fait toute une campagne dans les villes flamandes pour montrer qu’on n’était pas un territoire de forêts et d’Indiens mais une terre d’entreprises », poursuit Benoît Coppée.
Une campagne avec un slogan qui claque. « On avait déjà “une … d’avance”. Quand on a lancé “ardeur”, ça a fait tilt. » On installe alors des panneaux aux entrées de la province, on imprime des autocollants, on fait venir le roi Baudouin. Des investisseurs débarquent même au Luxembourg belge.
En 2013, malgré les grommellements populaires, la Province lance un concours pour remplacer le sanglier ardent qui commence à faisander. Mais… personne ne gagne ! « Deux éléments ont très majoritairement inspiré les participants : le sanglier et le slogan “Une ardeur d’avance” », explique-t-on au greffe provincial. Ben tiens ! La Province annonce alors qu’elle va réfléchir à un lifting du logo culte. Mais rien n’a été lancé à ce jour…
Entre-temps, à Wellin, le panneau du sanglier a été retiré. Et sur Facebook, les groupes « Sauvons notre sanglier pixellisé » et « Une ardeur d’avance » attendent impatiemment son retour.
