1min

Mais pourquoi BOB ?

bob-robert
Emilie Plateau. CC BY-NC-SA.

Cela fait 24 ans que la sécurité routière nous bassine avec ses campagnes Bob. Le mec qui ne boit que de l’eau. Mais d’où vient le prénom « Bob » ?

Bob, c’est le diminutif de Robert. Mais c’est un peu court comme explication. Pourquoi avoir choisi le prénom Bob pour incarner le (ou la) plus sage d’entre nous ? A-t-on évité des campagnes « C’est la fête quand Paul conduit ? » ou « Qui fait le Jean ? » 

Benoît Godard, porte-parole de l’Institut Vias (le nouveau nom de l’IBSR – Institut belge pour la sécurité routière), n’était pas encore dans les murs et il n’y a plus grand monde pour se souvenir du moment, en 1995, où Bob fut créé. « Les campagnes étaient très dures à l’époque, avec beaucoup de sang. Cela ne marchait pas trop. »

Mais il y a peut-être une autre explication au manque de mémoire de l’IBSR. L’agence de sécurité routière n’a tout simplement pas participé à la création du concept de campagne, l’initiative venait de la seule… Interbrew. En 1994, l’alcoolémie autorisée au volant était passée de 0,8 à 0,5 milligramme d’alcool par litre de sang. Embêtant pour les brasseurs. Interbrew convoque alors une quinzaine d’agences publicitaires. L’objectif : contrer le message négatif de la sécurité routière et trouver une parade à la nouvelle législation.

Nom de code

L’agence Magnesium se met au travail et planche sur la tolérance zéro plutôt que 0,5. Elle garde la fête, mais « sacrifie » une personne à l’eau. Le concept est né ! Avec un prénom et une couleur, le jaune, comme la bière. Parfait pour les brasseurs : les autres fêtards peuvent continuer à …

Merci pour votre curiosité

Cet article semble vous intéresser. Vous pouvez lire la suite à votre aise : c'est un cadeau. Nous voulons que Médor touche le plus large public possible. Cependant, nous avons besoin d’être financés pour continuer notre projet. Si vous trouvez notre travail important, n’hésitez pas : devenez membre de Médor.

Un journalisme exigeant peut améliorer notre société. Voulez‑vous rejoindre notre projet ?

La communauté Médor, c’est déjà 3372 membres et 1489 coopérateurs

Médor est un média indépendant. Notre site ne contient pas de pub. Toutefois, il utilise quelques cookies pour faciliter son utilisation. Lisez notre politique de cookies pour en savoir plus.
En savoir plus